合肥线下配资公司排名你为什么爱看蒙面歌王?这一切其实都是场布好的局

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【编者按】近几年,很多新兴互联网视频公司致力于合肥线下配资公司排名进军“综艺娱乐”业,导致综艺节目遍地开花,这顺应了中国广大受合肥线下配资公司排名众被制约多年的娱乐需求。

  近几年,很多新兴互联网视频公司致力于进军“综艺娱乐”业,导致综艺节目遍地开花,这顺应了中国广大受众被制约多年的娱乐需求。而众多节目之中,有一档节目几乎被所有人当作合肥线下配资公司排名标杆,就是乐视蒙面歌王。

  据悉,从韩国引进版权的蒙面歌王,在节目播出尚未过半的情况下,播放量已悄然突破5.3亿次,”乐视视频”百度指数在近期30天内整体同比提升317%+。“蒙面歌王”百度指数在近期30天内整体环比提升314%+,斐然成绩让蒙面成为Q3综艺季里的一匹黑马。

  那么到底蒙面怎样抓住了大众喜好,打造了一场真正的“视听盛宴”呢?

  视——从陌生到熟悉

  众所周知,被称为“综艺季”的Q3是一年之中竞争最为激烈的时段。那么作为一档首次被引进的节目,如何在第一时间打动受众?乐视选择了最为简单直接的方式——顾名思义。既然蒙面歌王所有歌手均以配戴面具形式出场献唱。那么就以面具切入:

  先来看两组海报

  

  这是《蒙面歌王》在预热期露出的海报,底色为黑红,神秘感凸显,而海报上的关键词,加之两位的剪影和风格,几乎可以概括中国歌坛的半壁江山。一组简单的预热海报,都暗含了传播学中的经典定律——受众会偏向获取和自己论断一致的信息。越是模棱两可的信息,越能引发受众的争议,进而吸引受众主动传播!营销方很好的抓住了“蒙面”这个最大的卖点,看似给了受众海量的信息,但其实一百块都不给,吊足胃口!

  

  与此同时,“面具梗”也延伸到了社会层面,乐视拍摄了#看脸时代不看脸#主题视频,针对“颜值歧视”做了更为深入探讨的引入,将“面具梗”从娱乐层面,包装至更具备社会深度的话题,而微博中引发的关于“颜值”和“实力”的讨论,亦毫无悬念地抢在了热门话题榜第一名。乐视趁热打铁,在全网发起话题#看脸时代不看脸#和#听声音看实力#,紧密配合舆论合肥线下配资公司排名涌动,将公众目光再次聚集回节目本身,至此,一个娱乐节目,在尚未播出时,就已然得到了超出预计的关注和期盼。

  

  在公众对“蒙面歌王”话题已然不再陌生时,就是推出节目信息的最好时机。抢在节目播出之前,乐视视频《蒙面歌王》和同期播出的众多歌唱类节目做区隔划分,体现出自己的与众不同。然而不同于现下营销种种开撕现状,乐视并没有直面打击同类的节目的卖点,而是将两者捆绑进行营销,低调的指出自己高规格和内容深厚,在有效避免了对品牌调性造成恶劣影响的同时获得了超高关注度,此举不可谓不智慧。

  听——回归至音乐本身

  在节目开播后,作为一档音乐类的节目,势必需要将公众的目光锁定至音乐本身。乐视乐视在这里放弃了一切营销的“花架子”,扎实地做好了“音乐线”这一基础传播功课。

  

  节目进行时的微直播,即在每轮PK环节结束后的重要节点以PK海报的方式或每位选手演唱后发出对应海报,并配以纯甄纯享版音乐。同合肥线下配资公司排名步配合节目发布歌王揭面及其他歌手揭面海报。充分利用了节目播出时间(周日晚10:30)的社交网络绝大优势,引流活跃网友参与节目实时收看,也使优质的节目内容辐射的范围更加广泛。

  

  且除节目播出当天外,乐视官微选择每天发布1-2首本期蒙面歌王节目中金曲纯甄纯享版音乐,并配上歌手专属海报,固定于早晨黄金时段发布,打造【早安】项目,培养网友养成了“听早安《蒙面歌王》,只在乐视视频APP”的使用习惯。

  

  另外,为弥补线下观众无法现场支持心爱歌手的遗憾,针对粉丝人气最高的歌手,乐视网官微特设PK投票环节,且同步在各门户娱乐类论坛版块,及谭维维吧等相应明星后援会贴吧等30余BBS阵地发布稿件,每一次的互动,均得到各位歌手的粉丝团热情参与和扩散,点击率总计达30万+。部分投票结果同步引流至乐视官方投票专区,定期发布于蒙面歌王衍生节目《歌王大追踪》中的投票结果,又再次激励粉丝参与热情,形成良性循环。

  享——面具下的歌手和音乐

  如ABD CEO乐评人雷鸣所说:“要知道蒙面歌王本身是一个歌唱类娱乐节目,节目需要本身获得话题”。

  蒙面歌王作为一档娱乐音乐类节目,在纯粹音乐线之外,需要话题性的支撑。尚未揭面的选手自然要保密再保密,在这种“不利”情况下,蒙面歌王的传播火力,集中在面具下的歌手和音乐。

  

  针对歌王不同风格,展开定制化社交媒体互动形式,如首期节目歌王李克勤,选取80后记忆角度切入,以掀起回忆的歌词本系列图片表现、以李克勤经典曲目作为主要内容,引发网友集体回忆,官方微信同步撰稿,以李克勤揭面时哭泣切入,带领粉丝回忆青春。

  

  而李泉作为蒙面歌王舞台第一个勇气揭面的歌手,大方洒脱广受好评。乐视特别制作李泉特辑,从他对于音乐、人生、梦想等角度进行态度理念式的展示,获得大量网友共鸣,纷纷在评论中表现对其才华与态度的肯定赞赏。随之推出的#李泉无冕之王#更是一举获得热门话题第二名的佳绩。

  

  针对已曝光的歌王,乐视视频通过深度专访的形式在视频端、微信微博端口、网络媒体端口推出深度稿件对歌手、歌曲进行深度解读,也正是通过这种方式,《蒙面歌王》的核心价值理念得以立体、形象的展现,从而将发之于音乐的人生感悟升华。

  

  同时,积极调动粉丝力量,并真正实现粉丝互动。在官微中引用热情粉丝来信——第五期节目中,歌王流浪者演绎的金曲《斑马斑马》打动了老北漂“思远”,思远有感而发,撰写了自己的北漂故事,一句“五年,我从北京的六环奋斗到了四环,然而这奋斗终于还是太慢”,来纪念自己甚至无缘开始的爱情,种种漂泊与脆弱的心酸,直抵人内心深处,引发了网友极大关注与讨论。

  宴——全民终极狂欢

  Co-branding是一个制造举世狂欢的最佳通途,在开播前及开播初期的一个月之内,蒙面歌王在美颜相机、Camera360等15个APP投放开机屏宣传画,帮助乐视在扩大认知阶段进行高效传播。

  

  在播出过程中,小咖秀以迅雷不及掩耳之势席卷微博、微信等社交媒体,明星大牌、草根百姓一时趋之若鹜,乐视迅速跟进,在小咖秀上推出了《蒙面歌王》专辑,即网友可根据每期节目视频,将每首金曲在其综艺频道蒙面歌王专区进行二次发挥,实现了品牌合作双赢。

  

  乐视除了提供优质内容,还不断拓展合作,为受众提供更多维度的体验。与唱吧联手打造的蒙面歌王网络版——选择最爱的歌手,为TA而战,引导公众释放节目播出以来的“技痒难耐”和“跃跃欲试”的心理,精准选择当红APP”唱吧“作为Co-branding伙伴,并“心机”地选择在9.27节目最后一场同期决出蒙面歌王网络版冠军,可为谓给节目添上了“双重保障“。

  整体而言,蒙面歌王一举达成了公众对娱乐需求向高级进化的预期——从纯粹地消磨时间,到有质量的感官刺激,进化到歌迷的群体个性,再到对于音乐品味的升华,最终晋升到“人人皆歌王”的空前盛况。

  目前,很多节目营销不断挑战公众下限,然而不能合理挖掘节目看点,一味搏人眼球,却只能消费公众对品牌好感,继而失去构筑长线的营销矩阵和实现效果转化机会。蒙面歌王,节目悄然过半,还会为公众带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。